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La publicidad en televisión muestra de manera clara la evolución de las sociedades y sus preocupaciones, tanto por la forma como por el fondo de sus contenidos. De ahí la importancia de analizar los anuncios relacionados con la salud que se emitieron durante el confinamiento en España desde el 14 de marzo de 2020 hasta que comenzaron las fases de desescalada el 3 mayo.
Una investigación del Observatorio de Contenidos Audiovisuales de la Universidad de Salamanca, con el apoyo de la Universidad Camilo José Cela, ha analizado 191 000 anuncios emitidos antes, durante y después del confinamiento en España.
Los resultados reflejan la dura situación por la que pasó la población española ante un confinamiento duro en el que apenas se podía salir de casa. Durante el mismo se batieron récords de consumo de televisión.
Somníferos y vitaminas, anuncios estrella en el confinamiento
De esta manera, los anuncios que más crecieron durante el confinamiento fueron los somníferos y los productos relacionados con la falta de sueño. Está claro que el confinamiento afectó al estado de ánimo, a los ciclos de sueño y al modus vivendi. Por eso, los anuncios de somníferos están presentes cuatro veces más en televisión que un año antes, cuando vivíamos sin imaginarnos que la covid-19 lo cambiaría todo.
Los complementos vitamínicos son otros productos relacionados con la salud que también ganaron presencia durante el confinamiento junto a las campañas institucionales públicas y, sobre todo privadas, para concienciar sobre la prevención del coronavirus.
Tras el confinamiento, crecen los anuncios de productos adelgazantes
La investigación, publicada en la revista científica International Journal of Environmental Research and Public Health, desvela un fenómeno también destacable. Los anuncios para perder peso, que casi desaparecieron durante el confinamiento, crecieron enormemente en cuanto empezaron las fases de desescalada de la primera ola.
También los anuncios de mascarillas, guantes y geles empezaron a aparecer, sobre todo, durante la desescalada.
Sin embargo, otros servicios y productos paramédicos, como dentistas o productos relacionados con la audición, disminuyeron notablemente su presencia durante el confinamiento. Esto demuestra cómo el virus hizo que numerosos aspectos sanitarios recibieran menor atención, con las potenciales consecuencias asociadas al descuidar revisiones o chequeos considerados no urgentes durante la pandemia.
En definitiva, este tipo de estudios demuestran que la publicidad refleja el contexto social y económico ante el que la sociedad se encuentra en cada momento. Cuando, por ejemplo, es más importante conciliar el sueño que comprarse un coche nuevo. Las marcas se adaptan tras el anuncio del confinamiento en España para responder a las nuevas necesidades de los ciudadanos en función de su situación.
Por eso, muchos deseamos ver en televisión, muy pronto, más anuncios de agencias de viajes y cruceros. Será sinónimo de vuelta a la normalidad.
Jorge Gallardo-Camacho es director de programas de televisión en Atresmedia
The Conversation. Rigor académico, oficio periodístico
Este periodismo no lo financian bancos ni partidos
Lo sostienen personas como tú. En un contexto de ruido, propaganda y desinformación, hacer periodismo crítico, independiente y sin miedo tiene un coste.
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Somníferos y vitaminas, anuncios estrella en el confinamiento
De esta manera, los anuncios que más crecieron durante el confinamiento fueron los somníferos y los productos relacionados con la falta de sueño. Está claro que el confinamiento afectó al estado de ánimo, a los ciclos de sueño y al modus vivendi. Por eso, los anuncios de somníferos están presentes cuatro veces más en televisión que un año antes, cuando vivíamos sin imaginarnos que la covid-19 lo cambiaría todo.
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Tras el confinamiento, crecen los anuncios de productos adelgazantes
La investigación, publicada en la revista científica International Journal of Environmental Research and Public Health, desvela un fenómeno también destacable. Los anuncios para perder peso, que casi desaparecieron durante el confinamiento, crecieron enormemente en cuanto empezaron las fases de desescalada de la primera ola.
También los anuncios de mascarillas, guantes y geles empezaron a aparecer, sobre todo, durante la desescalada.
Sin embargo, otros servicios y productos paramédicos, como dentistas o productos relacionados con la audición, disminuyeron notablemente su presencia durante el confinamiento. Esto demuestra cómo el virus hizo que numerosos aspectos sanitarios recibieran menor atención, con las potenciales consecuencias asociadas al descuidar revisiones o chequeos considerados no urgentes durante la pandemia.
En definitiva, este tipo de estudios demuestran que la publicidad refleja el contexto social y económico ante el que la sociedad se encuentra en cada momento. Cuando, por ejemplo, es más importante conciliar el sueño que comprarse un coche nuevo. Las marcas se adaptan tras el anuncio del confinamiento en España para responder a las nuevas necesidades de los ciudadanos en función de su situación.
Por eso, muchos deseamos ver en televisión, muy pronto, más anuncios de agencias de viajes y cruceros. Será sinónimo de vuelta a la normalidad.
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Netanyahu ya no disimula: Gaza se ocupa por porcentajes
Netanyahu ya no disimula. Gaza se está ocupando por porcentajes: primero el 52%, luego el 60%, ahora ordena avanzar hasta el 70% y, cuando el público le pide el 100%, responde con una broma: “vayamos en orden”.
Eso no es seguridad. Es desposesión administrada. Es convertir un alto el fuego en una coartada para encerrar a 2,1 millones de personas en cada vez menos territorio, mientras el mundo finge sorpresa ante una estrategia que lleva meses desplegándose delante de todos.
Cuando un Gobierno habla de ocupar Gaza por fases, ya no estamos ante una guerra: estamos ante un plan.
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Contra el racismo institucional: Ayuso intentó vender colapso y el Supremo le contestó con una palabra incómoda, pruebas
Ayuso intentó vender colapso y el Supremo le ha contestado con lo único que desmonta la propaganda: pruebas. Y no las había. Ni de que la sanidad fuera a hundirse, ni de que la educación fuera a reventar, ni de que Madrid fuese a convertirse en una especie de apocalipsis administrativo por regularizar a personas migrantes.
El truco es viejo y miserable: primero deterioran lo público y luego culpan a quienes llegan buscando derechos, trabajo y una vida posible. No era gestión. Era racismo institucional con membrete oficial.
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Aimar Bretos toma ‘Hoy por hoy’ mientras la SER intenta vender normalidad donde huele a crisis
La SER intenta vender como relevo natural lo que suena demasiado a operación de poder.
Aimar Bretos asumirá Hoy por hoy el 31 de agosto, tras la salida de Àngels Barceló después de 21 años en la cadena y 7 al frente del programa. El problema no es Bretos. El problema es ese viejo truco de llamar “pluralidad” a lo que muchas veces significa presión editorial, ajuste interno y disciplina empresarial.
Porque cuando una periodista sale así, cuando compañeras y compañeros lamentan públicamente las formas, cuando la plantilla tiene que defender su profesionalidad, la palabra independencia empieza a sonar menos a principio y más a decorado.
A lo que llaman relevo quizá haya que llamarlo por su nombre: una operación de despacho con música de sintonía.
👉 Artículo completo en el primer comentario.
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Vídeo | Palantir en España: el contrato opaco que mete a Silicon Valley en el corazón de Defensa
Defensa entregó a una empresa nacida en el ecosistema de la CIA una pieza sensible de la inteligencia militar española, sin publicidad, con una sola oferta y bajo una capa de secreto que huele demasiado a negocio blindado.
Vídeo | Palantir en España: el contrato opaco que mete el tecnofascismo en Defensa
Mientras nos hablan de modernización, eficiencia y seguridad, el Estado español abre la puerta de su inteligencia militar a una de las empresas más vinculadas al negocio global de la vigilancia, la guerra y el poder algorítmico. Te lo contamos en #ReportajesSR. Presentado por Patricia Salvador.