La abrumadora primacía de la publicidad de Mercadona en los grandes medios y promociones de influencers ha llevado a algunos usuarios a exigir que debiera retirarse.
La publicidad de Mercadona difundida a través de los medios de comunicación y de las publicaciones de influencers reconocidos (y no tan reconocidos) ha llegado a un punto en el que abruma y tinta cualquier paraje habido y por haber en las redes sociales.
En la roda de prensa celebrada el 20 de abril de 2021, en la que Juan Roig hizo balance del ejercicio 2020 envió un mensaje claro, que recogía La Directa: «El año pasado Mercadona compró productos españoles por un valor de 21.138 euros. La empresa representa un 2’22% del PIB español, el 3’9% de los lugares de trabajo – algo cuestionable – y el 2’2% de la recaptación fiscal de las administraciones públicas».
De otro modo, Roig, auguraba que sus buenas nuevas al Estado le iríanbien las cosas, too big to fail que dicen los ingleses.
Desde esta premisa de absoluto poder y de las buenas relaciones de Roig con el poder político y las grandes corporaciones mediáticas, «hacen que todo fluya».
Supuestamente, Mercadona no contrata publicidad a los medios, sin embargo, aparecen en ellos a diario e indirectamente ofrecen «material gratuito» a diarios, radios, agencias y televisiones.
Esta publicidad suele tratarse de información engañosa, que llevaría al consumidor a un equívoco flagrante.
La Directa lo ejemplifica utilizando con el anuncio de la reducción de plástico en los envases de la pizza de Mercadona que, además, serían presuntamente reciclables.
Este comunicado, que decía que Mercadona se despedía de los plásticos, redactado como una noticia, se reprodujo en la COPE, Agencia EFE, 20 minutos.
No obstante, una vez contrastada la información con fuentes de la misma empresa, desde La Directa confirman que la reducción de plástico solamente sería de un 25% y de manera gradual hasta 2025.
El quid de la cuestión reside en que pese a Mercadona, presuntamente no paga publicidad, existen intereses traspuestos, que atañen a la editorial, y es que «las pizzas de Mercadona se fabrican en Casa Tarradellas, una de las marcas que se anuncia en estos medios de comunicación» – por aquel entonces aparecía en el 20 minutos – añadían desde el rotativo.
Este ‘modus operandi’ se reitera constantemente y de forma encubierta en diarios, webs o televisiones.
Así que a pesar de que Mercadona asegura que no paga publicidad a los medios, las empresas que elaboran sus marcas blancas son las que destinan grandes cantidades de presupuesto anual a los anuncios.
Cada vez más, con tal de captar un consumidor de otra generación, tales estrategia ha comenzado a llevarse a través de los influencers.
Luciana Gatti entra en política porque el Congreso brasileño está legislando la catástrofe
Luciana Gatti lleva más de 30 años estudiando la Amazonia y los gases que aceleran el calentamiento global. Es investigadora principal del Instituto Nacional de Investigaciones Espaciales de Brasil, el INPE, y coordina su Laboratorio de Gases de Efecto Invernadero. No es una tertuliana reciclada, una celebridad buscando foco ni una profesional de la política fabricada en un despacho. Es una científica que ha dedicado décadas a medir cómo uno de los mayores reguladores climáticos del planeta está dejando de funcionar.
Ahora ha decidido presentarse al Congreso.
Gatti anunció el 13 de julio su precandidatura a diputada federal por São Paulo dentro del Partido Socialismo y Libertad, el PSOL. Las candidaturas deberán registrarse oficialmente antes del 15 de agosto y la primera vuelta de las elecciones brasileñas se celebrará el 4 de octubre. Su objetivo es llevar la ciencia al lugar donde se aprueban las leyes que están acelerando el desastre. Porque publicar investigaciones sirve de poco cuando quienes legislan las ignoran, las niegan o directamente trabajan para las empresas responsables.
Ecuador abandona la Amazonia al oro ilegal y deja solos a quienes la protegen
La Amazonia ecuatoriana está siendo devorada por la minería ilegal mientras el Estado llega tarde, responde a medias o directamente mira hacia otro lado. Retroexcavadoras, dragas, campamentos clandestinos y grupos armados avanzan sobre territorios indígenas y áreas protegidas. Frente a ellos, 598 guardaparques abandonados a su suerte, sin capacidad legal para incautar maquinaria y sin medios para enfrentarse a organizaciones que llevan fusiles.
En el Parque Nacional Sumaco Napo-Galeras, varios trabajadores fueron interceptados durante una inspección por hombres fuertemente armados que afirmaron proporcionar seguridad a los mineros. Les quitaron los teléfonos, el GPS y la cámara. Quienes debían representar la autoridad ambiental terminaron desarmados, retenidos y obligados a explicar qué hacían dentro del espacio que estaban protegiendo. Los delincuentes pedían cuentas a los guardaparques y no al revés.
Ayuso convierte la cultura madrileña en un photocall pagado con dinero público
La política cultural de Isabel Díaz Ayuso tiene una regla bastante sencilla: para las creadoras y creadores corrientes existen formularios, convocatorias, límites presupuestarios y meses de espera; para las celebridades dispuestas a promocionar Madrid y posar junto al poder aparecen patrocinios millonarios, espacios públicos y contratos diseñados específicamente para ellas.
No es mecenazgo. Tampoco es una defensa desinteresada de la cultura. Es dinero público utilizado para comprar prestigio, propaganda turística y fotografías institucionales. La obra artística queda reducida a soporte publicitario y las administraciones se comportan como una agencia de representación financiada por las y los contribuyentes.
Nacho Cano fue durante años el mejor ejemplo de este modelo. Ahora Woody Allen recoge el testigo con un proyecto que recibirá 3 millones de euros de la Comunidad y del Ayuntamiento de Madrid. Dos nombres famosos, dos operaciones presentadas como apoyo cultural y una misma lógica: socializar el coste para que el beneficio político y empresarial quede en pocas manos.
A FONDO: ¿Quién GANA con el CAOS en CEUTA? #Reportaje SR
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