México estudia restringir la publicidad de casinos en línea de cara al Mundial 

La industria del juego en México podría enfrentarse pronto a una normativa publicitaria más estricta. En la actualidad, los legisladores impulsan controles más rigurosos sobre la emisión televisiva de promociones de apuestas y casinos en línea.

Esta propuesta legislativa llega en vísperas de la Copa Mundial de la FIFA 2026, un evento que previsiblemente generará enormes audiencias en las retransmisiones deportivas de todo el país. Los defensores del proyecto de ley esgrimen un argumento principal: los anuncios de apuestas han adquirido una visibilidad excesiva durante los eventos deportivos en directo, sobre todo en las franjas horarias de mayor consumo familiar e infantil.

Según ha trascendido, las medidas propuestas prohibirían la emisión de publicidad de apuestas antes de las 22:30 horas, independientemente de si el contenido se emite en televisión en abierto o en canales de pago.

Preocupación por la exposición a la publicidad de apuestas

La propuesta, presentada por el diputado federal mexicano Jericó Abramo Masso, pone el foco en la creciente visibilidad del marketing de casinos en línea durante las retransmisiones deportivas en directo. Los legisladores que respaldan el proyecto de ley argumentan que la exposición reiterada a este tipo de promociones podría influir en el público más joven, en especial cuando los anuncios presentan el juego como una vía rápida o sencilla para alcanzar el éxito económico.

El objetivo no es prohibir por completo la publicidad del sector. El país sigue reconociendo el valor de los casinos en línea y su aportación a la economía, por lo que no se pretende eliminar ni restringir el acceso al juego para los ciudadanos mayores de edad. Por el contrario, la legislación propuesta busca regular las franjas horarias de emisión. Los operadores mantendrían la libertad de anunciar sus servicios, pero únicamente fuera del horario de protección infantil.

Esta tendencia no es exclusiva de México. Diversos países ya han implantado restricciones más estrictas a la publicidad de apuestas durante los eventos deportivos, sobre todo cuando existe una alta probabilidad de que haya menores entre la audiencia. Ahora, ante el rápido crecimiento de los casinos en línea y las plataformas de apuestas deportivas, los reguladores mexicanos parecen decantarse por un enfoque similar.

El momento elegido tampoco es casual. Dado que el Mundial dominará las audiencias televisivas este año, los legisladores podrían estar tratando de establecer medidas de protección antes de que las promociones de apuestas inunden las grandes retransmisiones deportivas.

Cambios regulatorios más amplios en México

Esta propuesta publicitaria es tan solo una pieza dentro de una reforma más amplia en la regulación del juego en México. Las autoridades ya han puesto en marcha medidas de supervisión adicionales dirigidas a los casinos en línea, los operadores de apuestas y los sistemas financieros vinculados a este tipo de transacciones.

Recientemente, el Servicio de Administración Tributaria de México actualizó los requisitos técnicos, de seguridad y de información aplicables a los operadores y permisionarios de juegos con apuestas y sorteos. A través del Anexo 17 de la Resolución Miscelánea Fiscal para 2026, el SAT establece obligaciones relacionadas con el acceso en línea y en tiempo real a los sistemas centrales de apuestas, caja y control de efectivo, con el objetivo de reforzar la supervisión fiscal y la trazabilidad de las operaciones del sector.

Los reguladores han puesto el foco en cuestiones clave como el blanqueo de capitales, la recaudación de impuestos y el movimiento de fondos a través de las cuentas de apuestas. En consecuencia, los operadores se enfrentan ahora a un escrutinio mucho más exhaustivo sobre cómo procesan, registran y declaran sus transacciones.

Este nuevo marco normativo trasciende a las propias plataformas de casinos en línea. Se prevé que los cajeros automáticos de las entidades financieras que participen en transacciones relacionadas con el juego se sometan a una supervisión adicional, ya que los reguladores siguen empeñados en aumentar la transparencia en todo el ecosistema del sector.

La subida de impuestos añade más presión

Las restricciones publicitarias no son el único reto al que se enfrentan los operadores. Como parte de su plan fiscal para 2026, el Gobierno federal de México ha incrementado recientemente el Impuesto Especial sobre Producción y Servicios, que pasa del 30 % al 50 % sobre la facturación de los ingresos del juego.

Para los casinos en línea con licencia que operan en el país, es muy probable que esta subida impositiva merme significativamente su rentabilidad. Si a esto le sumamos una normativa de cumplimiento más estricta y las posibles restricciones horarias a la publicidad, los operadores podrían verse obligados a replantearse tanto la gestión como la estrategia comercial de sus negocios en el mercado mexicano.

Algunos expertos del sector consideran que esta creciente presión regulatoria podría propiciar una mayor consolidación de la industria. Como es lógico, los grandes operadores cuentan con una mejor posición para asumir el aumento de los costes y las exigencias de cumplimiento. Por otro lado, hay quienes sostienen que estas medidas son indispensables para mejorar la rendición de cuentas, especialmente en una industria en plena expansión que sigue despertando un enorme interés entre los consumidores de toda América Latina.